馬堤的剪報筆記

遠傳與遊戲橘子合作，將電腦線上遊戲搬至手機上供用戶下載使用，遠傳期望以此擴大行動數據加值服務營收。 遠傳今天（7/27）和遊戲橘子合作推出手機版的楓之谷遊戲，8月中旬使用者就可以在手機下載首款楓之谷大頭王遊戲。

雙方的合作預定從8/6開始楓之谷大頭王的預購，並在8/15正式推出，後續9月還會陸續將推出RPG角色扮演的楓之谷遊戲及動作遊戲。遠傳表示，雙方未來將共同持續推動手機遊戲內容，將具知名度的線上遊戲移植至手機上供用戶下載，而自製遊戲也將會是合作的重點之一。

遠傳用戶需連至遠傳行動網，進入遠傳遊戲大賞就可進入楓之谷遊戲下載頁面，或是在遠傳行動網上進入瓜哇/遊戲中的瓜哇遊戲廣場就可下載楓之谷所提供的遊 戲。使用費率除了下載傳輸費用外，還包括每款遊戲約30至40元左右的購買費用，合計每款楓之谷遊戲下載因大小不同需花費100元以內，而下載安裝後僅能在下載的手機上無限次數使用，無法轉至其他電腦或手機操作。

衝刺加值服務

事實上，在NCC限制行動電話費率逐年向下修正及新興的網路電話侵襲語音市場營收下，在行動電信網路頻寬陸續由3G昇級至3.5G及用戶數穩定成長後，接下來的課題就是如何推動用戶使用加值服務以增加行動電信業者非語音營收。

依資策會FIND 2007年第一季行動上網觀測報告，至今年第一季為止，3G與PHS用戶達到566萬戶左右，約佔整體行動電話用戶市場已近四分之一，其中3G用戶較上季成長24.2%，達到425.8萬戶左右。

而儘管行動寬頻用戶數正迅速增加，但資策會去年第四季所作的台灣行動數據服務使用行為調查則指出，五成九民眾曾使用過行動數據服務，其中有四成為最近一個月有使用過，而有一成九最近一個月內未再使用。服務的使用呈持平狀況，並未因3G用戶增加而有所成長。

同份報告還指出，最受民眾歡迎的行動數據服務仍是傳統的簡訊與鈴聲下載。而調查分析後，台灣民眾每月手機帳單金額為734元，其中行動數據支出為 61元，占整體帳單的比例為8.3%，顯示行動數據服務支出仍偏低，如何刺激用戶多使用應用服務成為各電信業者用戶數成長之餘所關心的重點。

以遠傳今天和遊戲橘子的合作為例，顯示出業者對拓展非語音業務營收的企圖。遠傳多媒體服務暨事業部副總經理陳立人表示，當行動頻寬加大後，許多的 應用加值服務均可望迅速成長，其中手機上玩電玩正是其中一個可能成長的業務，以與遊戲橘子合作推出的楓之谷為例，將電腦、網路遊戲轉至手機平台上，對在電腦上已玩過使用者來說具熟悉感，而未玩過的使用者而言也具新奇性，遠傳預估600萬用戶中約有100萬是潛在市場。

除了遊戲之外，陳立人認為影片也會是一塊新的應用，讓使用者在空閒的短暫時間裡下載影片收看，甚至是上傳影片也是網路頻寬加大後可能成長迅速的應用服務之一。

目前除了遠傳之外，台哥大也與日本NAMCO BANDAI Games遊戲業者合作，將太鼓達人、小精靈等大型機台遊戲植入手機加值服務的游戲樂園中，台哥大甚至與Sony Ericsson合作兩款客製化手機，讓用戶能更快進入下載安裝遊戲，以吸引更多用戶使用行動數據下載。

2007.07.27 iThome