馬堤的剪報筆記

國內內需零售產業因消費信心不足悶到極點，百貨雙強新光三越與太平洋SOGO全力衝刺業績，希望達到上半年的業績目標。「三強」中的遠東百貨則延續去年成長動力，逆勢成長，要讓近40年的老店展新貌。

遠百八間店今年1月至6月10日的總營收為82億元，較去年同期76億元增加7.9%；其中除了嘉義店衰退5%外，其他七店都成長。在百貨業界一片喊跌聲浪中，遠百調整商品結構與形象升級等策略奏效，讓營收增溫，是異軍突起的代表。

據了解，今年前四月遠百本業利益約3.1億元，較去年同期2.6億元成長逾19%；5月數字尚在結算，內部估計仍會維持成長力道。

營收成長亮麗，帶動遠百獲利同步增溫。新竹大遠百明年還有部分一線國際精品進駐，讓少有國際精品投資的新竹市場，注入新的氣象。

新竹大遠百目前有進口服裝品牌如PLEATS PLEASE、Aquascutum等，但明年3月有部分一線國際名品搶進，讓新竹店的品牌再升級。遠百主管透露，遠百要做的不一定是LV或香奈兒這類頂級精品，而是竹科人或白領階層也能負擔得起的名品。

新竹百貨市場集合太平洋SO-GO、新光三越與大遠百、風城購物中心，其中大遠百今年起營收首度超越同集團的太平洋SOGO，居當地市場龍頭。新竹大遠百到今年11月開業將滿五年，內部預估全年營收有機會挑戰45億元新高、年增率約兩成。

遠百桃園店在當地百貨市場業績也居冠，去年起拉開與統領百貨的距離，今年年營收要挑戰30億元、年增率15%。

遠百行銷企劃協理林彰豐表示，愈來愈多當紅國際品牌願意進駐二線城市的分店，例如遠百桃園店引進隸屬於LVMH集團、在網路上熱門的舊金山美妝品牌benefit，業績就讓營業單位很滿意。

除調整商品外，為扭轉過於保守的形象，並強化服務面，遠百全面更新購物手提袋，在紙袋外層上亮光，具有防水功能，每個成本多增加30%、平均15至20元。此外，DM排版也較以往整齊、清爽，呈現時尚感。

遠百更首度在本月14日起跑的年中慶檔期加入馬甲公主選拔，還特別發行一本馬甲專刊，介紹馬甲與外衣的流行趨勢，希望藉與顧客的互動，帶動相關商品在換季檔期的銷售成績。

林彰豐認為，配合商品升級改變宣傳方式，對業績可能沒有立即的效益，但長期來看，對遠百品牌形象會有加分效果。

【2007/06/18 經濟日報╱記者陳怡君／台北報導】