馬堤的剪報筆記

這怎麼看都像是一場變調的行銷活動。Google 跟eBay之間究竟是怎麼回事呢？

事件始末如下，本週原本有數千名eBay大賣家準備齊聚波士頓參加eBay贊助的大型聚會活動。Google則半途殺出，決定邀請這些賣家來Google的場子玩玩。Google雖然美其名是一場派對，但在其中卻打算大力推銷Google的 Checkout金流系統。這套系統目前跟eBay所屬的PayPal互為敵對技術，eBay甚至禁止賣家在賣場中使用Checkout。

「讓自由響起吧，」Google在自家部落格的邀請函寫到，且邀請函中也不改一貫Google本色，「這裡有免費的食物、免費飲料、免費現場音樂，還有免費的按摩。」

這麼一來eBay可就坐立不安了。IDG News Service週三報導，eBay決定撤下所有在Google投放的關鍵字廣告。根據Nielsen/NetRatings的統計，eBay目前是Google搜尋廣告裡的最大買主。

「這是否跟Google要舉辦這場派對有關我無法奉告。」eBay發言人Hani Durzy表示。他表示eBay常會實驗更換廣告平台，看看哪裡的廣告效益最好。

但這種說法沒人信。專門協助賣家在不同平台銷售物品的ChannelAdvisor.com執行長Scot Wingo表示，「這就跟eBay說，Checkout未經市場驗證不可靠，所以不能在eBay使用，這種說法誰會信？」

不管如何，Google到了週三傍晚決定取消這場eBay賣家的派對。「參加eBay Live的人本週在波士頓應該有夠忙了，我們覺得不需再多辦一場來讓大家分心。」Google blog寫到。「我們已經跟eBay談過，Google也同意不在eBay Live大會期間舉辦任何活動。」

「我們也高興對方知道這種行為不對。」Durzy表示。「合作夥伴之間不能這麼對待彼此。」eBay與Google之間存在亦敵亦友的關係，雙方在金流系統上互為對手，但雙方也有合約，可讓Google在eBay上賣廣告。

分析師表示，eBay即使撤下Google的關鍵字廣告也不太可能傷到Google。RBC Capital Markets分析師Jordan Rohan表示，eBay上一季在Google投了2500萬美元廣告量，但Google上一季的營收為37億美元，eBay的金額並不大。

至於eBay會不會重新上Google的廣告呢？Durzy語帶玄機的說，「我們還不確定這個實驗會維持多久。」（陳奭璁譯

CNET新聞專區：授權採用NYTimes文章/ by Miguel Helft

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