馬堤的剪報筆記

目前分享興趣嗜好的部落格越來越多，部落客記錄自己的真實經驗與感想，其可信度使網友產生信賴感，也吸引有共同興趣嗜好的網友聚集瀏覽，使這些部落客成為不同領域的意見領袖。現在廣告主試圖透過這些部落客書寫的網誌，影響網友對產品或服務的評價，突顯了部落格在個人書寫工具與商業行銷的角色也越來越模糊。

以部落格賺取廣告利潤的方式越來越多，前幾週專題提到 Yahoo!的YPN（Yahoo! Publisher Nerwork）到 Google的Adsense，與部落客分享廣告收益已逐漸成為一種趨勢，將廣告依照關鍵字或內容相關性結合部落格，不只讓廣告主的廣告能充分達到效果，也促成Yahoo!或Google從中獲得更高的廣告收益。

而商業力量也以另一種形式入侵部落格世界，Sony美國分公司和零售業巨擘Wal-Mart，以付費方式來獲得部落客發表有利於該公司的言論。前者是宣傳人員化身為獨立的部落客，在部落格大力宣傳Sony的產品；後者是一對夫婦在部落格上不斷讚揚Wal-Mart的服務，卻隱瞞Wal-Mart贊助這對夫婦旅遊資金的真相。

而PayPerPost(PPP)更是瞄準部落客的影響力，部落客只要依照PPP提供的題目撰寫文章並刊登在自己的部落格裡，經過PPP認可之後，PPP將給付幾百元不等的費用給部落客。該網站自居為Consumer Generated Advertising Network，宣稱部落客使用它的服務，比起參與Google的Adsense計畫能夠賺得更多。

然而，PPP的模式引起不小的爭議，最主要原因在於它以置入性行銷的手法，來說服網友消費該產品或服務，也就是沒有註明「這篇文章是付費廣告」。根據美國聯邦貿易委員會（Federal Trade Commission，簡稱FTC）法則，發表產品評論的部落客若刻意隱瞞自己獲得商業的贊助，將可能誤導消費者。FTC對PPP提出警告，廣告主與網誌之間的關係應公開透明化，否則視個案情形來決定是否採取法律行動。面對FTC與外界的強烈抨擊，PPP表示將要求收取費用的部落客，在網誌中清楚表明自己與廣告主之間的關係。

部落格商業化或廣告化都有其爭論存在，部落客之所以在某些領域扮演意見領袖的角色，是因為網友相信他們跟自己是站在同一陣線，但是商業力量卻濫用網友對於部落客的信賴。部落客最好清楚地揭露自己與廣告主之間的利益關係，讓網友能夠正確地解讀資訊，並且應當仔細思考部落格的定位與經營，而這樣的廣告效益是否能持續延燒，就交由市場機制來決定。

電子商務時報 記者／洪于凡