馬堤的剪報筆記

由統一超商引進來台的無印良品生活雜物品牌，開始第一個月就獲利，新上任的無印良品公司總經理王文欣指出，目前美妝保養商品的營收佔比最大，約一五％，相較於日本市場的美保商品佔比不到一○％，美保商品成為無印的操作重點，因此繼去年推出男性保養商品後，日前又與日本同步，引進全新的玫瑰保養系列，希望能滿足更多樣化的市場需求。

王文欣指出，去年無印良品受到整體零售業表現不佳的影響，造成既有店的業績出現衰退，所幸因為新展店三家，帶動整體營收仍成長三○％；今年整個零售市場的表現已經止跌回升，無印良品第一季的營收也較去年成長二○％，配合兩個新店將陸續開幕，預計今年整體營收將比去年成長三○％，達到七億四千萬元的規模。

王文欣認為，無印良品的發展精神，在於提升台灣消費者的生活品質與品味，但多數的消費者對於採購家居商品的意願，仍顯得有些遲疑，所以，王文欣說，未來需要加強與消費者溝通，並強化品牌價值，畢竟無印良品傳達的是一種生活品味的概念，更需要花費時間來培養與教育。

觀察台灣市場的表現，王文欣說，國內消費者對於美妝保養商品的接受度最高，尤其無印良品有高達七五％的消費者是女性，年齡集中在二十至四十歲間，因此對於護膚商品更為重視，成為台灣無印的發展重點。

王文欣發現，現在消費者對於商品的敏感度很高，新品上市的速度愈快，對於業績的挹注就愈發明顯；她拿出具體的數據與日方積極溝通，終於把過去日本與台灣新品上市的時間差，從最早的二個月，縮短為同步上市。

工商時報 陳彥淳/台北報導