馬堤的剪報筆記

在今年的兩會報道中，網路扮演了重要的角色，除了互聯網之外，手機報、手機廣播電視以及興起於網路的手機短信、電子雜誌等新興媒體也都積極參與，成為兩會媒體報道中的生力軍。這些新媒體不僅改變了百姓的生活，而且也為百姓參政議政提供了新的平臺，彰顯了我國民主的新進程……——讀了3月17日新華網這篇《從新媒體在兩會中的角色看民主潮流》時評之後，又一遍回味了《中國記者》2007第3期“做新媒體的感覺”這一組美文，筆者思緒的翅膀一下子衝向高空而長時間地“盤旋”：傳統媒體將走向何方？　
　　
回首近三十年來的中國傳媒業，相對於廣播、報紙,先是電視的異軍突起。嗣後，“小紅帽”通過“洗樓”，都市類報紙進家入戶。然而，“坐地日行八萬里，巡天遙看一千河”。據中國互聯網路資訊中心去年7月發表的統計報告表明，截至2006年 6月30日，中國網民人數達到了1.23億人，穩居世界第二位。不僅廣播、電視，許多年輕人幾乎不看或很少看報紙了，網路正越來越多地成為“大眾情人”。網路時代，變化真快”。報紙、廣播、電視”，配上互聯網之後，這“兩者”雜交出的新一代——“新媒體”。這“新媒體”，是《現代漢語詞典》裏所找不到的新詞條。　
　　
挑戰與機遇並存。一方面，傳統媒體受到了網路的衝擊，市場份額越來越少而危機重重。另一方面，因網路成本低、使用起來方便、快捷，傳統媒體一旦與網路“雜交”以後如虎添翼，青春煥發。譬如，一張省轄市的黨報，因受地域的限制，本來的發行量相當有限。但如果，這家報社新建一個網站，並實行“報網互動”和“記者、編者、讀者互動”，不僅原來本地的讀者，且外地的讀者也同樣可以在網上“訂報、看報”。那麼，原來的這張市級黨報業已面向海內外廣大讀者，其市場空間一夜之間拓展了千百倍,“月亮已不是原來那個月亮，太陽也不是原來那個太陽”,英雄有了用武之地。　　
　　
傳統媒體主動與網路“雜交”——如果，這個問題“連想都沒想到”，那只能“墨守成規睡大覺”；所以，一個清醒地傳統媒體單位的領導班子，首先要有這個強烈的“雜交意識”。“報網一體化”，“臺網一體化”，此乃傳統媒體大勢所趨。在當今市場經濟的大環境下，誰佔領了市場的制高點誰就能贏得未來。　
　　
傳統媒體主動與網路“雜交”——核心競爭力還在於新聞。過去，說“新聞，是新近發生的事”；現在，不是“日前”，也非“昨天”，而“新聞，是正在發生的事”。這種新媒體的報道表現形式可能是文字、圖像、聲音俱全的多媒體、全媒體，因此其采編隊伍的配備也更像是報社、電臺和電視臺的混合體：手中拿著一支鋼筆、身上別著錄音筆、脖上挂著數碼相機、肩上扛著攝像機；既能做記者，也能做編輯，更能做主持人，堪稱“海陸空”多棲。　　
　　
傳統媒體主動與網路“雜交”——同樣要轉變經營戰略。新媒體產業經營與新聞采編一樣，其受眾範圍已從一個行業或一個地方轉向海內外。“此時此刻”，既要“站得高”，更要“看得遠”。譬如，就拿報紙經營中的發行工作來說，過去，一些都市類的報紙，搞的是“虧本發行”、“無效發行”，甚至於還搞“訂報有獎”、“訂報有禮”；面對“紙上的讀者越來越少，網上的讀者越來越多”，我們必須調整經營思路，捨得在網路建設上作出必要的投入，而不要再把大把大把的錢投到“惡性競爭”上去了，如此等等。　　
　　
新媒體，傳統媒體的新一代。傳統媒體主動與網路“雜交”，對於每一家傳統媒體單位來說，願不願去“雜交”，是“空談誤國”，還是“實幹興邦”？且一旦“雜交”能否生產出“新生兒”？那定是“沉舟側畔千帆過，病樹前頭萬木春”。

選稿:項淩 來源:東方網 作者:張傳發 2007年3月18日 09:37