馬堤的剪報筆記

2006年廣告市場中最不容小覷的廣告媒介是「派夾報廣告」，根據《動腦》雜誌調查，在房地產市場熱絡刺激下，去年派夾報廣告量高達139億元，規模僅次有線電視與報紙，排名第三。

《動腦》雜誌調查2006年台灣各媒體廣告量約1,033億元，總投資額比2005年衰退2.39%。其中，除了廣播、派夾報、網路和直效行銷四種的廣告媒體成長外，其他包括活動行銷、電視、平面媒體與戶外媒體都衰退。

值得注意的是，在電視與報紙廣告量都減少時，派夾報廣告投資額卻成長11%，總投資額139億元只與報紙的144億元差在5%內。北市平面廣告品夾送服務業者協會理事長李正言說，派夾報去年去年靠著房地產、賣場DM和選舉有大幅成長。

《動腦》雜誌今年所做的派夾報廣告，除了夾在報紙裡的廣告外，也將人員街頭派送、投入信箱、夾在車子擋風玻璃前的廣告物都納入統計。

《動腦》雜誌社長王彩雲說，派夾報多是預算有限的中小企業會使用的廣告通路，網路關鍵字廣告也正是看好這個小市場裡的大商機，從去年起搶攻。

調查發現，去年網路廣告成長21%，是所有媒體成長最高的。王彩雲分析，主要原因是關鍵字行銷受到肯定，在傳統網路上橫幅與巨幅廣告成長開始趨緩下，Yahoo和Google兩大入口網站在去年大力推展關鍵字廣告，又為網路廣告創造另一個市場。

觀察台灣整體廣告市場，電視與平面媒體的廣告量市占率逐年下滑，市占率從五年前的七成下滑到目前的五成。這期間，網路、行動電話等新興廣告媒體慢慢崛起，分食傳統廣告市場。

王彩雲解釋，傳統的主流廣告媒體市占率逐年降低，顯示廣告分眾市場已經來臨。尤其是可以聚焦小眾市場的網路、行動電話、派報、店頭廣告等，都是未來具有發展潛力的廣告媒體。

不過，戶外廣告媒體這一項，《動腦》雜誌的調查是衰退一成，這與另一市場公司尼爾森日前公布的「成長二成」相差極大。

王彩雲分析，經營戶外廣的奧多廣告、新據點廣告公司都表示，去年戶外廣告衰退主要原因是供過於求、內需市場飽和，又加上大樓廣告、T霸等限制越來越嚴格，這也使得戶外廣告備受擠壓。

尼爾森媒體研究解釋，尼爾森的戶外廣告調查是根據台灣13家戶外廣告業者提供資料加以分析，成長的主因是交通工具廣告與戶外看板廣告量成長。

【2007/02/06 經濟日報／記者李至和／台北報導】