馬堤的剪報筆記

一項研究指出，新的一年裏，企業投資網路廣告的意願增加，而有將近四成的企業考慮使用關鍵字廣告作為行銷工具。

根據104人力銀行針對企業所做的行銷調查發現，2007年有約75%的企業選擇2007年將行銷預算投資在網路上，較去年成長率超過3成。而這些企業中，則有約53%的企業，也就是佔整體約四成的受訪企業考慮購買關鍵字廣告，報告指出。

這項調查是104人力銀行市調中心接受Yahoo!奇摩委託，於2006年11月27日至12月4日針對264家企業進行問卷調查。調查結果信心水準在95%之下，誤差為 ±6.03%。

根據本調查，雖然有35.6%的受訪企業新年度擁有100-500萬的廣告預算，不過超過半數(52%)的企業一年廣告預算在100萬元以下。

而在電視、平面與網路三種媒體中，企業普遍願意增加對網路廣告的投資。主導本調查的104人力銀行市調中心研究經理蔡家昌指出，整體而言，有約3/4(75.62%)的企業表示今年將編列網路行銷預算，成長率居所有(包括電子、平面及網路)行銷工具之冠。

「電子媒體廣告的投資情況變化不大，」他補充，「網路廣告的成長動力主要來自企業對平面媒體的投資意願及金額減少。」

根據本調查數據，去年有81.8%的受訪企業使用平面媒體廣告，明年有此意願者下降為76.1%。在網路廣告方面，去年56.1%受訪企業使用網路廣告，但表示2007年將使用的則有近7成5，較去年超過3成。

另一方面，投資比例也顯示平面廣告投資金額的減少。調查發現，平面廣告佔企業預算比例達八成到100%者降幅度最大，由去年11.7%降至今年0.8%。增加最多者是計畫有四成到六成的預算投資於平面廣告，由20.5%提高到36%。

網路廣告方面則是於同一區段（四到六成）增加最多，由12.9%增加為23.5%。

精準行銷、效果評估為最大考量

考量企業規模，更可以進一步了解，在預算緊縮的今天，企業對媒體廣告效果的斤斤計較。根據調查，展望新的一年，30人以下的小型企業將把最大部份的廣告預算（37.3%）放在網路廣告上，電視及平面則分別為16.7%及17.7%。相較之下，31~100人及101人以上的企業則仍然以平面為最大投資比例，分別為35.2%及47.3%。

「價格便宜之外，最重要的是網路廣告效果較電視及平面廣告更易於評估，這對預算需要花在刀口上的中小企業來說更為重要，」蔡家昌表示。

網路互動技術提升廣告效果評估，也提升企業對精準式行銷的預期。調查數據顯示，38.85%的企業基於廣告效益易評估，而預計於今年投資購買關鍵字廣告。其次原因則在於與對手競爭（31.82%）及市場趨勢（30.68%）。

不過，企業對於新興行銷工具，像是關鍵字搜尋廣告的接受度則似乎沒有差異。根據調查，30人以下的企業有56%使用過關鍵字搜尋廣告，31~100人的中型企業比例及101人以上規模的比例也分別有52%及61%。

CNET 記者鍾翠玲／台北報導　　02/01/2007