馬堤的剪報筆記

新聞集團(News Corp)數百位高管今年七月底前往美國加州圓石灘 (Pebble Beach)度假勝地，參加該媒體集團迄今最奢華的公司盛會。

gg梅鐸家族全員集合，梅鐸的兩個兒子及其妻子、他們的姐姐伊莉莎白都出席這場為期四天的活動。這是八年來新聞集團首次舉辦此種聚會，被看作是這位七十五歲大亨對媒體重燃激情的標誌。此次活動由梅鐸親自策劃，旨在讓他的高管們「思考世界的未來」。不過，外界更好奇的是他的接班人─詹姆斯．梅鐸(James Murdoch)（右圖，美聯社）。

大約一年前，梅鐸長子拉克蘭．梅鐸(Lachlan Murdoch)決定辭去新聞集團職位。新聞集團這個媒體帝國由梅鐸一手建造，業務範圍橫跨澳洲、英國和美國的報紙、電影製片公司和包括福斯新聞頻道(Fo x News)在內的電視頻道、衛星廣播，以及目前受人喜愛的社交網站 MySpace.com。

長子拉克蘭離職搬至澳洲

拉克蘭作為梅鐸的長子，原為老梅鐸的當然繼承人，目前在該媒體集團的董事會保留了一個席位。自他離開公司後就已從紐約搬至澳洲，但迄今沒有為自己開闢出另一條職業道路。

梅鐸曾公開表示，在去年之前，拉克蘭被認為是最有可能繼承他職位的人。「我會把賭注押在拉克蘭身上，因為他……十分喜愛報紙，」梅鐸在接受電視採訪時表示。

但是，現在所有的目光都集中在拉克蘭的弟弟、英國Sky廣播公司 (BSkyB)執行長詹姆斯身上。BSkyB是新聞集團在英國的衛星廣播電視。梅鐸家族控制著新聞集團約三○％具有投票權的股份，意味著家族並不能完全控制由誰來執掌。

事實上，對報紙的熱愛很難成為掌管新聞集團的先決條件，甚至很難將其稱為一種優勢。在業務成長方面，報紙收入不再佔據舉足輕重的地位。不過，報紙業務對梅鐸具有重要情感的意義，也賦予了他政治影響力。

新聞集團過去一年來將網路商機擺在公司的核心位置。一年前，梅鐸收購了交友網站MySpace.com。此後，該網站逐漸成為增長速度最快的網站，每天新增會員近二十五萬人。

詹姆斯面臨數位時代挑戰

詹姆斯目前正在大力應付數位時代帶來的一些困難和挑戰。數位時代對該媒體帝國的其他部門也產生了諸多影響。最近，詹姆斯推出了一個大膽計畫，打算向BSkyB的電視訂戶推出寬頻服務。據新聞集團的一些高管表示，這個專案成功與否，對他在集團內部的未來可能非常關鍵。

「作為BSkyB電視的執行長，(詹姆斯)正寫下一份極好的紀錄，」梅鐸在電視訪談節目中表示。然而，該媒體集團內部的一些高管說，詹姆斯不太可能迅速進入紐約總部，許多人認為，他至少要到四年後才會去紐約總部。

分析師、基金經理人和新聞集團的主管稱，就像他的父親許多時候的行事方式一樣，今年三十三歲的詹姆斯也採取不計較眼前得失，而著眼於長期策略的舉措。

在今年和未來三年裏，詹姆斯將支出七億英鎊（一三．三億美元）進軍寬頻網路和電話業務，以抵禦不斷蠶食BSkyB電視領地、搶佔大量高速增長市場的電信公司的競爭。這是他自二○○三年擔任執行長以來在電視業務之外最大的一筆投資。

分析師看好詹姆斯投資決策

投資人知道該公司將進軍寬頻業務，但投資的成本卻令他們大吃一驚。當詹姆斯表示，今後三年的利潤將因此減少四億英鎊後，BSkyB 當天的股價下跌四％。

詹姆斯的舉措引起了格外關注，因為他是老梅鐸唯一還在新聞集團 工作的子女。老梅鐸曾表示，他計劃在去世後將該家族在新聞集團中的控股股份留給詹姆斯，還有他的哥哥和兩個姐姐。他還暗示，詹姆斯可能成為當然繼承人，但也表示有關繼承的決定將提交給董事會決定。

瑞士信貸駐倫敦股票分析師貝托洛蒂說，梅鐸家族普遍比其它媒體公司具有更長遠的眼光，願意作出長遠戰略決策。從這點上看，詹姆斯繼承了他父親的傳統。貝托洛蒂稱，儘管增加寬頻服務似乎讓BSk yB投入了巨額資金，但這種策略有助於防止客戶出走到其它公司，同時還可能增加原本不會訂購BSkyB的新訂戶。

工商時報 蕭美惠 A6/國際舞台 2006/10/22