馬堤的剪報筆記

學生和男性上班族收看手機電視意願高；新聞氣象、綜藝和體育節目等內容最受青睞。

帶式影音時代來臨，手機電視市場潛力廣被看好。

ABI Research預估，2006年全球手機電視設備與服務的市場約2億美元，到2010年將大幅成長135倍達270億美元，屆時手機電視用戶將達到2.5億。

看好手機電視商機，國內相關業者也動起來積極開發，又以4大電信業者和電視台聯手推出3G手機電視服務最受矚目，還有華視、公視與Nokia推動DVB-H技術（將無線電波接收器內建於手機，可直接看無線電視台），以及Dopod手機透過WiFi無線網路播送的方式推出I'mT V服務，目前可看到東風衛視、年代新聞和MUCH TV。

不過，目前尚處於產業熱、市場冷的時期。據尼爾森2006上半年N etwatch調查結果，台灣手機用戶中僅0.1％使用手機電視服務，再就 7月分媒體調查看，願意收看手機電視的比例有將近14％。

手機電視潛在市場主要來自4類族群，一是男性，他們願意收看的占比為18％，幾乎是女性的1倍；二是年輕人，12到17歲收看意願27 ％最高，其次18到24歲為24％、25到34歲有16％，35歲以後的接受度都不到1成；三是高教育程度者，專科以上的人有15％願意收看手機電視；四是北部地區民眾（16％），較中南部高出5％。

整體比較來看，學生對手機電視的接受度最高（26％），其次為男性工作者（15％）。在眾多手機電視節目裡，又以新聞氣象、綜藝、體育節目以及電視影集最受用戶青睞，不過單就學生而言，他們最愛看娛樂綜藝、連續劇、卡通、音樂以及體育節目。

至於最敏感的收費方式，據尼爾森調查，將近9成的人偏好不限收看時數的固定月費制，研判這應該跟目前民眾在有線電視、手機或A DSL費率大都採固定月費有關。

工商時報 邱莉玲 D3/工商經營報／經營知識 2006/10/06