馬堤的剪報筆記

TOKYO MX反其道而行　藉機免費增加曝光率

8月底，日本東京的地方電視台「TOKYO MX」，主動將其製播節目「Blog TV」，上傳至各大視訊分享網站，如YouTube、Google Video、Revver等，在多數電視台對視訊分享網站感冒不已的情況下，TOKYO MX的動作顯得格外引人矚目。

近來讓日本各大電視台最為頭疼的，便是點閱率屢創新高的YouTube。目前YouTube全球每天約有6萬支視訊上傳，但其中就有2成是日本的電視節目，許多節目在剛播完的幾個小時內，便熱騰騰的被端上YouTube，不僅連續劇、綜藝節目紛紛慘遭毒手，其他如新聞畫面這類極富時效性的「話題影片」，由日本連線過去的點閱數亦極為可觀。

例如，7月底日本發生搞笑雙人團體涉入社會案件的事件，同團體的藝人代為道歉的新聞畫面播出後，立刻被上傳至YouTube，短短12個小時內吸引120 萬人次點閱，直到YouTube在節目播出3天後刪除檔案，此段影片已被點閱300萬次以上，為當時YouTube的點閱率榜首，且和第二名點閱數差距極大。

而根據NTT Resonant和三菱總合研究所（Mitsubishi Research Institute；MRI）於8月30日公佈的數據，日本約有3成網友造訪過視訊分享網站，其中到訪率最高的網站便是YouTube（佔6成）。另根據市調機構NetRatings Japan在稍早公佈的調查結果，5月日本YouTube的到訪人數約410萬人，甚至打敗日本最大的線上寬頻影音服務網站GyaO（5月到訪人數約 380萬人）。

對電視台來說，其擁有版權的節目被任意上傳、轉載，不僅侵犯電視台的權益，版權內容在YouTube上的點閱率增加，亦意味原先可能會守在電視機前面收視的觀眾，轉而透過YouTube尋找想看的節目，對節目收視率勢必造成影響，進而危及電視台的廣告收入。此外，部分電視節目會發行 DVD販售，YouTube上隨處可見的內容片段，亦勢必讓DVD銷售成績蒙上陰影。

對此，日本各大電視台加派人手，每天上網追查被任意上傳的節目，並請YouTube代為刪除檔案，雖然只要1封電子郵件便可搞定，不過，能處理到的視訊檔案仍有限，且檔案刪除後也常遭人立刻補上，防不勝防。

在電視台一片風聲鶴唳中，TOKYO MX卻主動將節目上傳到YouTube上，據了解，TOKYO MX並不是和YouTube合作，而是以「使用者」的身份將節目上傳。TOKYO MX表示，上傳目的為增加觀眾，伴隨著日本地面廣播數位化，希望一舉提高收視人數，使得東京圈以外的日本觀眾及海外觀眾也能欣賞到TOKYO MX的節目。

由於TOKYO MX是地方電視台，收視觀眾有限，但藉由上傳節目至YouTube這類免費平台，有機會提高節目曝光度，進而獲得更多贊助商或廣告商，亦不失為一種新的商業模式。

YouTube 這類具有高點閱率的視訊分享平台，其引發的版權問題的確令電視台疲於奔命、焦頭爛額，但同時，YouTube的「免費」與「高流量」，亦可成為電視台宣傳節目或吸引觀眾開電視的管道之一，在瞬息萬變的網路世界中，電視台如何因應YouTube帶來的視訊分享風潮，觀眾、廣告商都等著看。

電子時報 陳婉菁∕DigiTimes Research 2006/09/20