馬堤的剪報筆記

全球市值最高的網路公司Google，台灣分公司將於九月底啟動網路廣告業務，此舉也牽動台灣網路市場的敏感神經。不但市場龍頭業者Yahoo!奇摩進入備戰狀態，Google與台灣的兩大策略合作夥伴PChome Online網路家庭及蕃薯藤數位科技，也從純合作夥伴，轉變為既競爭又合作的微妙關係。

根據台灣入口網站龍頭業者Yahoo!奇摩年初的統計，今年度台灣網路廣告整體市場可望從去年新台幣三十億的規模，成長至新台幣四十億。而Yahoo!奇摩的市佔率為五成以上，大約可掌握二十億以上的網路廣告市場。

但今年來不少網路公司出現大幅變動的消息，也牽動台灣網路廣告市場的變化。其一，各個入口網站（雅虎奇摩除外）的最大廣告主eBay，每年要花上數千萬元向蕃薯藤及網路家庭購買廣告，但自從其宣布與PChome Online網路家庭合資露天市集，對蕃薯藤來說，每年將短少千萬以上的廣告收入。其次，排名第三的蕃薯藤數位科技，選擇與寬頻入口網站網絡數碼（Webs-TV）合併，將搶攻多媒體、豐富（Rich）媒體的網路廣告市場。

原本Google在台灣有二家合作夥伴，蕃薯藤數位科技及網路家庭。如今，Google確定要進軍網路廣告業務，蕃薯藤和網路家庭也在密切觀察中。

工商時報 何英煒／台北報導 2006-09-14 04:00