馬堤的剪報筆記

經歷了2005年的喧囂，IPTV又不動聲色地過渡到2006年的下半年，雖然存在不少問題，但是整體來看IPTV今年的發展可謂不小。來自賽迪顧問的統計數據表明，截至2006年5月底，中國IPTV用戶規模已經達到35萬戶。在記者採訪過程中也了解到，合計中國電信以及中國網通兩家建設的 IPTV網路，總計已經超過了100萬線之多。更讓人關注的是，許多IPTV的運營已經跨越了2005年業界所認為的IPTV的概念，開始多角度發展。

多种經營模式介入

今年，IPTV的試點規模仍然在擴大，中國電信也加快了IPTV系統的建設。其中浙江、廣西、上海、北京等地的建網規模都在10萬線左右。陜西、江西、四川、福建、雲南等地的IPTV系統建設也相繼開始。在這些新建的IPTV項目上，有一些地區已經開始對非試點群體提供業務，中興通訊網路事業部策劃經理餘豐喜在接受記者採訪時表示，上海電信最近開始建設的10萬線IPTV系統所面向的用戶就是普通的業務申請者，已經不屬於試點範疇，而6月份北京網通推出的 “寬頻空間”業務也是面向公眾。

運營商的推動力是積極的，不過運營商目前的運營模式仍然是要和廣電部門合作的擁有電視節目內容的IPTV。但是我們注意到隨著試點的發展速度越來越快，以及人們對IPTV的用途的發掘以及前景的信心的增強，使越來越多的參與者進入了這個新興市場，運營模式也在不斷演進。

除了靠電視內容的接入之外，目前業務開展的最為成功的商業項目當數農村資訊化當中的IPTV資訊服務以及黨建的支撐作用。由河南電信以及政府組織推廣的河南農村資訊化平臺包含了農村黨員幹部現代遠程教育、農村中小學現代遠程教育、金牧陽光工程、酒店資訊化等業務模式。承建這套IPTV業務平臺的鄭州威科姆公司的總裁賈小波告訴記者，威科姆公司目前的業務狀況相當好，目前產品供不應求。他還說，這套針對客戶不同需求，為客戶提供個性化服務的IPTV，每月給河南電信業帶來了1.5億元的業務收入。

賈小波認為，實際上現在IPTV市場非常廣大，機會非常多，如果只關注直播節目，這不是運營商的特長，要在一個IPTV平臺的模式下提供多種業務應用，探索多種業務應用，來服務於多種行業，這些才能帶來IPTV的縱深發展。

目前互動節目的涵蓋範圍已經不單單是在固網領域，移動終端的互動視頻節目也開始嶄露頭角。在剛剛過去的6月份，中國移動入股鳳凰衛視，也從一個側面反映了移動終端在向IPTV類業務滲透。與鳳凰衛視的此番合作，可以看做是中國移動相關戰略實施的試探。相信此後，中國移動會陸續鋪開與其他內容資源的深度合作。在未來的3G時代，手機互動點播必將成為一種新的“IPTV”模式。

IPTV需要合作分工並重

此外，中國衛通以及中國鐵通也在以不同的形式進入IPTV市場，其中，中國衛通通過線空間等渠道間接進入互動媒體傳播市場，在未來的幾年中，IPTV的應用空間還會被不斷開發出來。賽迪顧問消費電子諮詢事業部曹衛雲也表示，IPTV的各個試點所做的嘗試工作為IPTV這個產業提供了相當多的成功經驗。他認為，基於中國目前國情與產業環境，通過不斷實踐以協調不同利益相關者的關係、探索具有市場前景的IPTV商業模式將是未來比較長一段時間內我國IPTV產業發展的主題。

餘豐喜也認為，產業各界對IPTV越來越多的興趣以及參與無疑是件好事。他告訴記者，對於任意一個新興行業來說，單單由一方或者幾方來推動是不夠的。儘管電信運營商實力雄厚，而且業務覆蓋幾十個省區，但是要僅靠一家之力來推動一個產業還是顯得勢單力薄，正是由於社會各界多種力量的參與，才能推動IPTV前進，才能更大地發揮其價值。

當前，電信開拓的IPTV市場仍然離不開與廣電部門的合作，不過餘豐喜認為，當前的電信與廣電的業務定位的區分是越來越明顯了，廣電可以通過電信提供的IPTV的終端渠道推廣自己的互動業務，而電信所擅長的通信、增值業務也可以借電視這個終端得到擴張。他還舉例說，在泉州的號碼百事通業務，以前只能通過電話得到語音資訊，用戶的感覺還不直觀，而電信將這個業務搬到電視上，用戶就能夠得到更加清晰明了的資訊。還有一些目前已經比較成熟的如電視通話、電視上網以及網路遊戲等業務的開展大大提高了用戶對IPTV 業務的黏合度，提升了ARPU值。

探索仍是主要話題

不過，與廣電部門合作的過程必然不是一帆風順的，在上海，畢竟上海文廣直接代表了當地廣電部門的利益，所以上海電信與上海文廣的合作是毫無阻力的，但是到了各個省市自治區，地方的廣電部門的權利將使電信與廣電的合作又隔了一層窗戶紙，必然產生一定的阻力，所以，如何走好合作之路依然需要雙方的溝通。

談及未來幾年IPTV 的市場狀況，賽迪顧問曹衛雲認為，IPTV產業的發展壯大必將經歷合作、創新與規範三個階段：在合作階段，IPTV的核心問題是產業資源整合與價值鏈合作，包括不同行業資源的整合，不同企業的合作和通過合作與合資創生新的企業；在創新階段，IPTV的核心問題是商業模式探索與業務創新，包括探索不同企業的合作模式，創新具有市場前景的業務模式；在規範階段，IPTV的核心問題是行業標準確定與技術研發，包括研發與選擇IPTV技術標準，制定和統一 IPTV行業規範。

丁峰