馬堤的剪報筆記

2013-06-27 01:39  工商時報  【記者詹子嫻／台北報導】

平板淘汰賽鳴起第一槍！美國最大連鎖書店邦諾（Barnes & Noble）因子公司Nook Media虧損擴大，為縮減成本及降低風險，宣布停止生產自家平板Nook。顯示出平板淘汰效應逐漸發酵。至於邦諾平板代工廠的和碩（4938），因有蘋果訂單撐腰，受波及程度不大。

邦諾挾內容優勢，在2009年推出Nook彩色平板，意旨挑戰亞馬遜，因售價僅259美元，在全球平板市占率，去年Q1一度擠進第4大。 而邦諾第1代彩色平板由英業達（2356）代工，去年第2代產品改由和碩操刀，不過法人評估，隨產業競爭擴大，邦諾Nook出貨量已不如以往，預估今年出 貨150~200萬台，量並不算多，對和碩影響相對不大。

邦諾去年底將旗下電子書軟硬體與大學教科書部門拆出，整合為Nook Media部門，並獲微軟投資3億美元，但平板設計開發、定價必須投注大筆資金，超出邦諾的負荷。

不過供應鏈先早也曾傳出，微軟將推出以邦諾電子書為中心的平板電腦，加上邦諾昨日表示，在策略上轉為授權內容給其他硬體廠，可能以「共同品牌」的方式推出產品，似乎也暗示微軟可能會推出內建邦諾電子書內容的平板。

市場評估，因邦諾將會以低價促銷現有2款彩色平板，對其他業者的訂價策略多少會造成壓力，不過若以長遠來看，邦諾願意開放內容合作大門，對於純硬體廠來說，可透過合作加值自家平板，有助提高買氣，對邦諾及純硬體廠來說都有利。

平板市場競爭激烈，除亞馬遜價格策略積極，台系雙A、惠普、聯想也加入低價戰局，一線品牌的7吋機種最低已降到129美元，低價策略將使業者疲累不勘，現在連掌握內容優勢的邦諾，也提前宣告退出戰場，後續是否引發其他業者跟進宣告不玩，值得留意。