馬堤的剪報筆記

2011-08-19  工商時報  記者何英煒／台北報導

樂為數位科技看好女性族群的購物實力，特別鎖定主婦及媽媽族群，推出HerBuy好買線上購物商城，該公司目前已經是台灣最大婦幼社群網站Babyhome的獨家合作商城。

台灣電子商務市場在Yahoo!奇摩及PChome Online網路家庭等大型網站卡好位後，中小型電子商務唯有訴求垂直性的客群才有商機。而樂為數位科技表示，Herbuy好買線上購物網站，將以媽咪購物第1站為定位。這也是台灣少數僅鎖定特定族群的購物網站。

樂為數位科技執行長施凱文表示，Herbuy是針對媽咪購物需求量身打造的購物網站。他表示，身為母親的婦女朋友最重視的是家中小朋友食衣住行的安全，因此，網站特地開闢了「綠色商品專區」，專攻不含塑化劑的無毒綠色商品及天然有機食品兩大品項，商品範圍涵蓋婦幼用品及清潔衛浴用品、無毒家俱及玩具。以及各項通過安全認證的安心食材。

Herbuy表示，為方便買家容易辨認安全及天然商品，網站也推動了HerBuy好買綠色商品標章，符合該標章的商品必須是100％天然成分、或100％有機成份、及100％無毒商品，廠商需要提供國內外相關機構認證或是國內第三公證檢測單位的合格證書，才能將商品上架。

施凱文表示，女性族群是電子商務含金量最高的族群，因為一位婦女朋友通常具有3個家庭的購買決策，包括自己的家庭，還有娘家及婆家。因為 網站定位明確，網站上線1年多的時間，每個月吸引50萬人次造訪，會員人數達18萬人，而且每個月以20％的速度持續成長，其中女性會員佔比95％，年齡 集中在購買能力最高的30-34歲之間。今年的業績將較去年同期成長3倍。