馬堤的剪報筆記

路透社╱佛羅里達奧蘭多市電---擁有大把鈔票的商家排隊等著在行動(移動)電話上播放廣告，美國大型行動電話服務公司也開始建構自己的行動電話廣告戰略。

無線通訊業者想要從廣告業者手中分杯羹的想法已經蘊釀多年，不過在佛羅里達參加蜂巢電信與網際網路協會(CTIA)無線通信展覽會的企業主管和分析師認為，2007年將是一個轉折點。

商家認真地投入資金，爭奪他們在行動電話領域的利益。根據行動電話廣告科技和服務提供商Third Screen Media提供的數據，今年的手機廣告平均預算將從2006年初的35,000美元增加到175,000美元。

洋基集團(Yankee Group)預計，2007年手機廣告市場總產值將增長四倍達到2.75億美元，在2010年會達到22億美元。以上數據是以2006年估算為6,000萬美元為計算基礎。

「現在有更多的公司願意在手機上做廣告，而非只是在固定地點放廣告，」長期以來的無線通訊市場分析家恩特納(Roger Entner)說道。他供職於研究廣告效率的IAG Research。

包括像美國電話電報公司旗下的Cingular、Sprint Nextel和Verizon Wireless等行動電話服務公司都已經簽訂協議，將在手機上提供娛樂內容，希望藉此吸引消費者，創造潛在的廣告平臺。Verizon Wireless是由美國Verizon Communications 和英國沃達豐(Vodafone)共同擁有經營。

但是，他們對引進廣告非常謹慎，擔心消費者不歡迎商業廣告出現在大部份為私人用途的電子用品上.

美國電報電話公司稱，廣告收入現在「幾乎不存在」，但預計將有改變。

「在未來12個月，你們將看到我們明確的廣告策略，」該公司數據服務副總裁瑞安(Jim Ryan)在一次採訪中說道。「這是個年收益數億美元的業務」，他說道。

**手機廣告市場浮現**

一家民營公司MobiTV將在未來數周內推出互動式手機廣告平台，消費者可以選擇打給廣告商，或者發送簡訊同意接收新訊息。MobiTV目前提供將電視畫面傳送到手機的服務，約有200萬名客戶。

MobiTV的總裁兼共同創辦人史侃蘭(Paul Scanlan)對路透表示，賣廣告預計能增加20%的營收。

媒體公司也預期手機廣告能夠為他們的節目及電影帶來更多觀眾。

美國媒體巨擘維亞康母(Viacom)執行長道曼在演講中指出，公司已與英特爾及北美百事可樂公司簽約，成為它的首批手機廣告主。

另一個刺激手機廣告市場的原因是它可以作為研究工具。

舉例來說，廣告業者可以邀請消費者回傳簡訊來回答問題，或者為電視競賽者投票，都可以幫助商家找出消費者願意理睬的適當文字或顯示方式。

Forrester市場分析師奧佛比(Christine Overby)指出，手機將成為各種媒體的效率度量衡。(完)

--翻譯 呂永實;審校 李中慶