馬堤的剪報筆記

依據最近一項統計指出，美國的小孩利用網路寫作業的情況越來越常見，家長的上網率也跟著大增。這一代青少年已經嫻熟並悠遊於網路之中。

根據Experian Simmons的最新數據指出，最近的一個月裡約有48％的6-11歲小孩上網玩遊戲至少一次，第二個此年齡層小朋友最愛的活動則是上網去看自己喜愛的網站，有25％。值得注意的是，小朋友表示在網路上做作業很平常，有21％的小朋友表示最近一個月至少有一次是在網路上完成作業。

另根據Mindshare的調查也指出，電玩遊戲以及網路對孩童來說是電視以外最重要的兩種媒體。其他媒介如廣播、報紙以及雜誌則落在上述三者之後。在網路成為對這個世代兒童相當重要的媒介後，網路便可以成為主要觀察青少年與兒童的地方。因網路是很完整的溝通互動媒介，對於青少年與兒童來說是與同儕溝通交流的最佳工具。

老師鼓勵學生上線做作業，連帶也影響家長；家長的網路使用率在2007年1月根據Nickelodeon的統計已高達98％。如此高的親子上網率，使得網路絕對可以成為接觸到親子族群的首要媒介。eMarketer估計在2010年時8歲到11歲的兒童上網率會達到71％，2006年時其實這個比例也已經高達67％。

對市場家的關鍵是，不管是家庭作業的資源網站或是其他以青少年為目標的服務，這個族群隨著時間的推移所產生的網路使用行為的轉變，都可以成為影響服務走向的關鍵；同時相較以前，這個族群的樣貌也因網路而容易掌握得多。

eMarketer表示，目前介於12-14歲的青少年比8-11歲的中高年級兒童花更多時間在網路上，他們的興趣更深更廣，對於使用網路去接觸事物以及人這方面也已經相當熟悉，是可以好好觀察的族群之一。

資料來源： eMarketer (FIND研究員：趙書珣)