馬堤的剪報筆記

美國蘋果公司的iPhone未上市先轟動。市場研究公司iSuppli估算，iPhone的毛利將超過五○％，相較之下，該公司對手的毛利為二○％。但iSuppli也同時預測，消費者喜新厭舊的習性將促使iPhone降價。

市場研究公司iSuppli的分析師雷貝羅指出，蘋果的iPod數位音樂播放機人氣超旺，為該公司結合iPod與智能手機、定於六月上市的iPhone營造有利環境，至少可在銷售初期為蘋果帶進高額獲利。

雷貝羅表示，iPhone的毛利可望超過五○％，這在手機業可說是非常、非常高。他並指出，至少在進入這個市場之初，蘋果是個具有優勢的參與者，它可踩著iPod鋪好的成功之路前進。

iSuppli預估具有4GB記憶體的iPhone首賣價格為四九九美元，生產成本為二四五．八三美元；8GB記憶體iPhone零售價五九九美元，生產成本為二八○．八三美元。按此計算，毛利分別為五○．七％與五三．一％。

相較之下，雷貝羅指出，其他高階手機製造商像是諾基亞、摩托羅拉與三星電子的平均毛利約二○％。

德意志銀行分析師莫多夫表示，傳統的手機製造商希望其高階手機的毛利能達到四○到四五％。他預估諾基亞的營業利潤中約有一○到一五％來自高階手機產品。

根據蘋果在本周三公布的最新季度財報，該公司的整體毛利為三一．二％。但雷貝羅預期，iPhone的毛利將不能免俗地在其上市數個月後下滑。他說，蘋果將可能在iPhone上市約六個月後開始降價，因為此手機需求會在消費者開始把注意力轉放到下個新產品上而減少。

雷貝羅說，「你將看到(iPhone)價格於二○○八年降得很快。」

AT&T旗下的無線部門Cigular取得至少兩年在美國獨賣iPhone的權利。蘋果希望能在二○○八年賣出一千萬支iPhone，市場占有率約為一％。

2007.01.20　 工商時報 劉聖芬/綜合外電報導