馬堤的剪報筆記

根據該公司調查指出，75.62％的企業選擇在明年將行銷預算投資在網路上，成長率逾3成；此外並有52.65%的企業明年有意購買關鍵字廣告。

Yahoo！奇摩今日（12/26）公布「年度企業行銷調查報告」指出，2007年將有75.62%的企業選擇將行銷預算投資在網路上，成長率逾3成；此外並有52.65%的企業明年有意購買關鍵字廣告。

Yahoo！奇摩於今年11月27日至12月4日委託104銀行舉辦「年度企業行銷大體檢」，針對國內264家企業行銷預算配置進行調查。調查結果指出，有超過6成的企業看淡明年景氣。也因此，逾7成的企業指出明年計劃使用較符合成本效益的網路廣告，相較於2006年成長率超過3成。

同時另一項數據顯示，5成2的企業將在2007年購買關鍵字廣告，並有3成8的人認為關鍵字廣告可讓企業更容易評估廣告效果。

Yahoo！奇摩媒體事業部副總經理張憶芬依據以往內部觀察解釋，台灣產業結構以中小企業為主體，並有過半數的企業一年行銷預算不到一百萬，因此企業主往往偏向選擇低成本、效益高的行銷工具。而網路的分眾特性則能符合需求，更精準找到目標消費者。

Yahoo！奇摩並引用AC Nielsen今年中的調查報告強調，台灣的網路媒體現已成為電視（98%）之後，到達率第二高的媒體（68%），其次依序為報紙（63%），廣播（42%），月刊（32%），週刊（19%）。

然而本土企業對於網路行銷的認知尚處於開發階段，張憶芬說明，在未使用網路行銷的企業中，有5成是因為不懂如何操作；至於有使用網路行銷的受訪企業，則多侷限於「電子郵件」與「橫幅式廣告」等行銷模式。對此Yahoo！奇摩明年則將以「教育」國內企業用戶為重，藉以帶動關鍵字廣告的成長。

Yahoo！奇摩將關鍵字廣告視為網路廣告的主要動力。根據其所公布的數據，該公司自2004年第四季發展關鍵字廣告業務以來，總營收平均每季連續成長超過50%，預估至今年底將較去年成長140%；客戶數也每季連續成長33%，截至八月整體客戶數達15000戶，預估年底將突破20000戶；另外，經銷商的營收也每季連續成長超過75%，預估至今年年底將較去年成長326%。

該公司另外估計台灣網路廣告市場將從2005年的25億成長至今年的40億；其中關鍵字廣告將從5億成長至10億。而2006年Yahoo！奇摩關鍵字廣告業務佔Yahoo！奇摩整體網路廣告營收的25%。

文/姚詠馨 (記者) 2006-12-26