馬堤的剪報筆記

在寬頻普及、影音當道的網路年代，線上觀賞影音已是釵h網友，日常網路行為不可或缺的一部份。根據創市際市場研究顧問公司調查發現，有86.6%網友有在網路上觀賞影音的經驗，其中WEBS-TV名氣最為響亮，「音樂MV」最最主要內容，而「成人節目」付費大宗。

創市際於2006年10月，針對台灣地區網友進行一項線上影音相關調查，發現目前有86.6%的網友皆有在網路上觀賞影音的經驗，更有6.9%的網友表示，曾經在網路上付費觀賞線上影音內容。顯示各式線上影音的服務，已普及至多數網友生活當中。

網路上各種影音平台林立，在知曉度方面，57.1% 的有線上影音使用經驗的網友們表示有聽說過「WEBS-TV」，其次則是「YOUTUBE」(53.4%)，由HINET所經營的「HICHANNEL」亦有50%的知曉度。表示「以上都不知道」的網友僅佔10.7%，顯示多數網友對於主要的影音平台都有相當的認識。

在影音的應用方面，近來相當受到關注的VLOG影音部落格亦是影音利用的熱門平台。前文亦指出有過半數 (53.4%)有線上影音使用經驗的網友都知道「YOUTUBE」這個國外經營的VLOG平台。網友中亦有17.3%表示曾經在個人的部落格或網路空間放置影片檔案。顯示網路影音的利用不僅是被動接收，更漸漸進一步拓展到主動提供內容的使用行為。

調查發現有線上影音使用經驗的網友們，在網路上欣賞的影音內容類型，以「音樂MV」(79.8%)為最主，其次則是「網友自製短片」(74.5%)以及「電影」 (44.7%)。以年齡層分析，則發現30歲以上的網友，較偏好觀看「新聞報導」；24歲以下的網友則較偏好線上觀賞「音樂MV」。以性別看來，相較於女性而言，男性對於「電影」、「新聞報導」以及「成人影片」等類型的影音內容，有較高的偏好。

進一步分析有付費經驗的網友之線上影音使用行為發現，整體而言網友曾經付費之影音類型主要為「成人節目」(42.8%)、「西洋電影」(39.8%)、「卡通動畫」 (32.58%)、「綜藝節目」(31.82%)。

不同性別的網友對於線上影音類型的付費使用，有明顯的不同。在調查中發現男性曾經付費觀賞的影音類型以「成人節目」(52.4%)為首；女性則是以「西洋電影」(37%)及卡通動畫(37%)為主。

網路影音服務因為各方面條件成熟而迅速普及，調查顯示，網友們因為性別年齡等條件的不同，對於影音的類型有不同的偏好。

創市際執行長江義宇表示，影音媒體的分眾化在網路上有更為清楚的輪廓，對於付費的平台而言，針對不同屬性族群設計行銷方案，將可使服務的推廣更加有效。而免費的平台則更可以利用族群偏好，吸引廣告主投放廣告，創造更多的獲利機會。

鉅亨網查淑妝 2006-10-31 15:06