馬堤的剪報筆記

網際網路已成為威力強大的音樂行銷平台，芝加哥另類搖滾樂團「OK Go」在影片分享網站YouTube上，受歡迎的程度遠高於MTV頻道，該樂團的音樂影片已在YouTube吸引數百萬次點閱，並因而成為舉世新聞節目報導的焦點。

音樂產業或許能從這個例子學到一些東西，今日的網路使用者能夠輕易地在短時間內哄抬出新藝人的人氣。行銷音樂不一定要花幾百萬美元打歌、作廣告，利用網友的口耳相傳依然能夠脫穎而出。

音樂產業正在經歷痛苦的轉型期，從傳統的銷售CD、DVD，轉變成行銷下載音樂、影片、手機鈴聲等。

像YouTube、MySpace、Purevideo這類影片分享網站，能讓藝人以很低的價格或者免費上傳影片。這些影片的畫質很低，但能讓大量網友觀看分享。

OK Go是EMI旗下的藝人，他們最受歡迎的兩部音樂影片是「百萬種方式」（A Million Ways）以及「天啊又來了」（Here It Goes Again），後者更廣為人知的暱稱是「跑步機跳舞」（treadmill dance）。這兩部影片最初是由樂迷自行從OK Go的官方網站下載，然後上傳到YouTube上面，竟一夕暴紅。

29歲的主唱庫拉許（Damian Kulash）說：「跑步機跳舞是我姊妹的主意，沒花多少錢。我們很幸運剛好有了這個好點子。」

「百萬種方式」只拍五個鏡頭就完成，它不只是YouTube上觀看次數最多的影片之一，也是最常被模仿的影片。樂迷們模仿影片中的舞步，自製數百部影片上傳到YouTube，表演場景從校園到婚禮會場都有。

OK Go與其他樂團的成功經驗，讓YouTube特別為新進樂手開設一個專屬頻道。YouTube表示，自6月開張這個頻道以來，已經有12萬部影片上傳。

已成名的藝人也開始使用YouTube。YouTube表示，嘻哈教父吹牛老爹就是YouTube的重度使用者。他常常上傳一些幕後花絮，而非自己的音樂影片或服裝品牌廣告。

YouTube表示，他們的理想之一是讓所有拍攝過的音樂影片都能放到YouTube上面。華納音樂是第一家與YouTube、MySpace合作的大唱片公司。

華納音樂資深副總納許（Michael Nash）說：「我們認為，YouTube塑造的影片社群，以及玩家自創的影片內容相當重要。邀請樂迷發揮創意，自製影片，可以更強化樂迷與樂手的關係。」

【2006/08/27 經濟日報編譯陳家齊／路透二十六日電】