馬堤的剪報筆記

前言：

近年來數位相機普及，也帶動週邊商品數位相框商機出現。不少廠商看好數位相框未來市場的成長潛力，紛紛投入搶奪市場大餅。不過數位相框仍面臨價格昂貴、畫質不佳問題，而除自行接單，也負責幫客戶代工設計、製造數位相框的友旺，如何為客戶設計出具價格競爭、差異化、高市場性產品，接著將帶您一同探究友旺數位相框研發團隊…

內文：

「數位時代來臨，數位相機與照相手機的普及取代了傳統相機，愈來愈少人會將數位相片洗出來欣賞，大部分拍好的照片都儲存在記憶卡或是電腦裡。每看1次照片就要打開電腦，對年長者或是不會電腦的人相當不方便，用數位相框插上電源就可以欣賞」友旺PAD部門葉志豪專案經理認為這就是數位相框便利的地方，也是它的商機所在，也讓網通設備廠友旺，在2006年成功跨足數位相框市場。

根據Park Associates資料顯示，全球數位相框(Digital PhotoFrame)剛在2005年起步，全球銷售量約149萬台，隨數位相框技術提升、面板價格下滑，2006年銷售量達735萬台，成長近5倍，預估2007年約有1,500萬台水準，數位相框市場的龐大商機，被認為是科技產業明日之星。

葉志豪表示數位相框概念很簡單，主要有1片面板加讀卡機、控制晶片等零組件，透過讀取記憶卡或內建記憶體的數位相片檔案，將照片顯示在面板上。純粹是把傳統式相框變成電子式，構造等於是電腦功能的簡易化，技術上並沒有創新，主要是1種使用及觀念上的創新，將過去傳統相框轉化到電子式數位相框。

由於切入數位相框市場並不需太高的技術門檻，加上市場接受度提升，吸引不少國際大廠例如三星(Samsung)、新力(Sony)、柯達(Kodak)、飛利浦(Philips)、優派(ViewSonic)與惠普(HP)等大廠，加入數位相框競爭市場。

再者，因為TFT面板報價不斷下滑，不少品牌商、代工製造商、控制晶片、電源管理晶片、USB介面控制IC及組裝業者也跨入數位相框市場。目前數位相框產品種類已從2006年的10多款，到2007年增為70多款，尺寸規格因應不同消費者需求，從掌上型1.5吋到主流7、8吋，也有廠商開發10吋以上產品。



圖說：專門生產寬頻網路通訊設備的友旺，2006年成功切入數位相框市場，圖為友旺07年底推出的8吋數位相框。(照片來源：友旺提供)

M型化數位相框 歐洲高階機種 北美低階機種

葉志豪說友旺的客戶有2種，1種是只在乎便宜價格的客戶，功能只要能播放相片，其他功能都不需要，另外1種是什麼功能都要的客戶，價錢高一點也可以接受，功能不僅要求能播放照片、MP3、電影、月曆、鬧鐘甚或無線功能，播放畫面上也講究畫質精細度。

有趣的是，高低階機種也分布流行在不同國家區域。北美地區主打低階機種，消費者對數位相框訴求只把它當作一般傳統相框功能，可欣賞照片就夠了，加上數位相框最早自北美切入，市面上產品選擇性多，消費者相對有比價空間，最低價格甚至有49美元。

而歐洲地區流行高階機種，當地消費者將數位相框當成商品相框，也看成是1件藝術品，不但在功能上要求可播電影、音樂，亦會在外觀、畫面品質上處處要求，價格大概也落在5千元台幣上下，有的日系大廠品牌甚至要到7~8千元台幣，數位相框市場高低階產品需求區隔，幾乎不見中階機種。

西方人習慣於家中擺放相片，多數東方人較為保守，多以相簿的方式收藏回憶，不會刻意在家中擺放相片，葉志豪認為目前有8成數位相框市場是集中在北美、歐洲地區，預估2008年亞洲地區的銷售量將逐漸攀升，是未來觀察市場成長的關鍵。

多媒體播放器 照片+音樂+電影

究竟目前推出的數位相框已配備哪些功能？葉志豪說早期數位相框只是純播放圖片，也屬於比較便宜的低階機種，現在新機種幾乎都支援MP3播放，而在高階機種部分有的也可當MP4媒體播放器，三星2007年底最新機種甚至已支援到無線傳輸功能。數位相框早已跳脫原本相框概念，業者之間的激烈競爭，數位相框嚴然已成為1台小型多媒體播放器。



圖說：友旺8吋DPF0833數位相框，功能包括照片播放、音樂欣賞、照片+音樂影音雙享受、影片播放、文件檔播放、月曆、時鐘、鬧鈴等功能。(照片來源：李佳玲攝)

以友旺最新的8吋DPF0833液晶螢幕機種來說，葉志豪表示當初定位產品時，希望消費者買到的不只是相框，而是多媒體播放器功能，可播AVI、DAT、 MPEG等影片格式，也支援DVIX格式壓縮的MPG檔。產品功能包含照片播放、音樂欣賞、照片加音樂、影片播放、文件檔播放、月曆、時鐘、鬧鈴...等功能。為方便操控多媒體播放器，另配備紅外線遙控器。



圖說：友旺DPF0833數位相框，照片畫面可切割、多張呈現。(照片來源：李佳玲攝)

因應各種不同型式記憶卡，友旺DPF0833數位相框在記憶卡插槽，支援CF TypeI、CF Type II、SD、MS、MMC。透過轉接卡亦可以讀取mini SD、micro SD等卡片，同時也支援標準的USB與Mini USB，可直接讀取隨身碟裡面的照片。





Amlogic關鍵控制IC 支援功能強

葉志豪說：「因為友旺數位相框產品同時遍及低階到高階產品，挑選控制IC必須以相容性為前提，當初挑過的廠商，有些不是無法提供後續維護，就是在功能升級無法達到需求。」

後來在工程師測試過後，發現Amlogic在低階、中階、高階功能較齊全，不但具備基本的影音多媒體功能，另外也有支援列印，因為有些客戶會要求這項功能配備，Amlogic提供的控制IC可以滿足這些客戶需求，另外Amlogic配合度高，可以全力支持友旺產品，讓產品從試產到量產過程順利出貨。

中小尺寸面板供不應求 降價不易

雖然不少調查數據顯示，2008年數位相框需求會達到巔峰，但也有人看淡行情，認為恐怕只是一股蛋塔熱風。數位相框市場真有預期中那麼好嗎？

葉志豪認為，相對於傳統相框，數位相框有其取代性的優勢，不過未來在市面上銷售如何，價格還是最關鍵因素，他認為消費性電子產品量產化後，價格下滑是必然態勢，以過去顯示器和主要零件降低成本後，同樣8吋高階數位相框，2006年可能還要300~400元美金，2007年200元美金就可以買到。

葉志豪表示：「整台數位相框關鍵成本在顯示器部分，面板價格就佔成本一半以上。」尤其目前各種手攜式消費性電子產品面板需求增溫，一旦遇到中小尺寸面板供不應求，數位相框價格會不降反升，這也是現有業者比較擔心的問題，葉志豪說：調降其它零組件價格對成本並不會影響太大，動不了零件成本，就得從外觀著手，精緻化產品外觀，提高其附加價值，讓產品售價可以維持在一定價位。

LED背光 省電亮度高畫質佳

數位相框的解析度從低到高，分別有480x234、640x480、720x480、1280x1024。目前數位相框顯示器有類比、數位螢幕，類比解析度低、畫質差。葉志豪說類比價格比數位式便宜，針對不同客戶要求，兩種會有不同市場需求，要求畫質表現的就要用數位式，因為採LED背光，面板較薄，亮度相對提高、畫質也較佳。

有些高階機種另設計內建電池功能，時間從15分鐘到1小時不等，蓄電愈久成本愈高。但續航力畢竟有限，採用LED背光可以較省電，燈管壽命可延長至30,000小時。

技術門檻低 問題在程式debug

葉志豪表示：技術上不是問題，進入數位相框生產比較沒有門檻，只要有工廠就可以組裝。主要問題在於軟、硬體相容性跟程式撰寫debug(除錯)問題。控制 IC部分不可能保證都不需debug，原廠IC可能會有介面播放瑕疵、播不出來或畫面停格等問題，因此我們研發人員就要編寫或修改主IC的程式。

新一代數位相框：無線傳輸功能藍牙、WiFi功能

未來數位相框趨勢，葉志豪表示：在網路多媒體時代，業者不斷創造數位相框多媒體功能，目前照片是透過記憶卡在數位相框上欣賞，將來新一代數位相框將具備無線傳輸能力(藍牙和Wi-Fi)，使用者不需要拔掉手機、相機記憶卡，就能把照片傳到數位相框，也可以透過無線網路欣賞部落格照片。


在相框本身操作介面上，除了現有按鍵式操作，未來電容式觸控面板將逐漸取代按鍵式介面。尺寸上，8吋將會變成市場主流，10吋以上需求會逐漸湧現。葉志豪說未來可能出現15吋大尺寸數位相框，主要應用在商用賣場、電梯裡當成廣告機，也可放在室內變成電子畫，或吊在臥房牆壁當裝飾用。

儘管市場一片樂觀看好數位相框市場商機，但在儲存裝置愈來愈輕巧、便宜、多功能之下，可以透過更多形式欣賞照片，因此勢必壓縮到數位相框的成長空間。雖然數位相框有取代傳統相框優勢，但目前數位相框價格仍偏高，除非價格壓與傳統相框不相上下，消費者購買意願才會提高，不過壓低價格，業者也將面臨獲利成本考驗。