馬堤的剪報筆記

日本電信業者今夏新寵兒？

無巧不成書，日本電信業者NTT DoCoMo、Softbank Mobile、和Willcom皆不約而同地宣布，將在2007年夏季推出配備Qwerty鍵盤的PDA智慧型手機，且除NTT DoCoMo預計推出的日文版黑莓機(BlackBerry)外，其他公司手機的作業系統皆為Windows Mobile。

首先是Softbank Mobile於5月22日發表分別由宏達電(HTC)和東芝(Toshiba)製造的Softbank X02HT和X01T，前者將在7月下旬上市，後者則為8月下旬。總裁孫正義認為企業主管將是智慧型手機的主要消費客群，不過，Softbank Mobile對於期望將手機與電腦連線，愛用網際網路的一般消費族群也相當重視。

接著日本PHS龍頭Willcom於6月7日發表夏普(Sharp)最新智慧型手機Advanced W-ZERO3(es) (WS011SH)，預計7月19日上市。Willcom總裁喜久川政樹強調，該公司未來將以擴大使用者為訴求，因此2007年即將上市的 Advanced W-ZERO3(es)除功能先進之外，主要賣點在於外型設計，希望增加女性客群。

NTT DoCoMo曾於2006年9月引進Research In Motion(RIM)的英文版黑莓機8707h，但因無法以日文操作，銷售結果不理想。為因應日本企業客群對日文版黑莓機的期待，NTT DoCoMo也在6月7日宣布將針對商務市場，與RIM合作於2007年夏季推出日文版黑莓機，仍以企業用戶市場為主，尚未開放零售給一般消費者。

除日文版黑莓機外，各家電信業者這一波新款智慧型手機皆配備Qwerty鍵盤並採用Windows Mobile平台，這樣的巧合其來有自。

由於日本手機市場日趨飽和，各大電信業者用戶成長停滯，但目前日本企業用戶數僅佔用戶總數10%左右，於是企業用戶市場變成為目前各大電信業者主戰場。

過去大部分日本企業多配發給員工廉價手機，故高價智慧型手機較難切入，但近來企業對行動解決方案需求日增，特別是行動訊息(Mobile Messaging)和業務支援方面的功能，故對智慧型手機另眼相看，因此各電信業者皆以企業為中心努力爭取新用戶。

而在大部分企業電腦系統多採Windows作業平台情況下，為求手機與電腦在商務資料傳輸的便利性，自然是以Windows Mobile系統較佔上風，再加上微軟(Microsoft)近來在日本市場積極投入，更收推波助瀾之效。

此外，日本消費者偏愛折疊式手機，因此搭配Qwerty鍵盤的智慧型手機雖已在歐美風行多時，在日本卻乏人問津。不過，對需要大量輸入資訊的商務人士而言， Qwerty鍵盤仍較數字鍵或觸控螢幕方便，故為吸引企業用戶，Qwerty鍵盤就成為各電信公司推出新手機的一時之選。

宛如日本電信業者2007年夏季新寵的Qwerty鍵盤智慧型手機，是否能成功得到企業用戶青睞，或如Willcom所願，藉由時尚外型吸引女性消費者的目光，擴大該公司手機用戶，答案很快就會隨著日本夏季的熱浪來襲揭曉。

電子時報 鄭佳珍／DIGITIMES 2007/07/03