馬堤的剪報筆記

行動定位服務（Location Based Services；LBS），係指採用不同網路技術，提供與使用者位置相關的服務。在手機剛問世時，由於手機所具備的個人化、隨身移動特質，LBS立即成為焦點，各界咸認LBS有潛力成為手機上的殺手級應用。

幾年過去，LBS依舊是有潛力的殺手級應用，但相關討論已大量減少，原先寄望LBS扮演數據服務推升的行動電信業者，絲毫未感受到這塊市場的貢獻。

LBS市場發展不如預期，與行動數據服務不振相關。對絕大多數行動用戶而言，講電話就是手機的殺手級應用，簡訊與圖鈴下載則是業者費盡數年培養起來的應用，至於包括LBS在內的其他手機應用，仍侷限在少數客層。

但這幾年為PDA找到第二春的GPS，為LBS重振聲勢第一步，主因在於消費者使用觀念被教育得更成熟，逐漸認同位置資訊相關應用，如導航、景點搜尋等，能帶來生活便利。

手機身為每年全球市場規模最大的電子產品，將相機功能整合進去後，現在也不放過GPS，部份理由除來自如E911之類法令規定外，另一方面更因為手機市場規模之大，只要能攫取1%市場，所產生數量仍相當可觀。根據諾基亞（Nokia）預測，2007年GPS手機約有1,700萬支，有些研究機構更樂觀上看 3,000萬支。

另一方面，在GPS晶片技術不斷演進，包括晶片趨小型化、電力消耗改善、訊號反應時間縮短，更重要的是，晶片價格下降速度加快。藍牙晶片業者CSR在購併軟體GPS解決方案業者Nordnav後，喊出1美元以內的GPS晶片，讓GPS手機發展增添不少驅動力。

LBS在設備端漸到位後，內容則是影響其發展能否起飛的另一因素。過去使用LBS，用戶興沖沖找到一些資訊後，當到達現場時，卻發現人事已非。除資料更新速度慢之外，資訊不夠豐富、使用介面不夠友善，都讓有意嘗試LBS的消費者，用過一次後就澆熄再次光顧的熱情。

不過，從網路領導業者雅虎（Yahoo！）及Google競相發展行動事業，則為LBS發展的豐富化及使用介面改善帶來契機。以雅虎而言，於2007年美國消費性電子展（CES）發表Yahoo！Go 2.0，宣佈與諾基亞、三星電子（Samsung Electronics）等手機業者，以及多家電信業者合作。而Google除持續購併行動應用業者外，不論與手機業者或電信業者合作，Google Map多為其項目之一。以網路業者原本所擁有內容資源，再加上網路平台開放性，可望吸引更多開發者加入行動應用領域，讓原本屬於特定族群應用的LBS，擁抱更多消費者。

在硬體設備齊全，軟體介面改善與內容資源豐富後，已為LBS前景帶來一線曙光，最後關鍵將在於電信業者身上。業者是否願投注資源、並調整數據服務資費結構，讓原本應是手機絕配的LBS捲土重來，繼簡訊與圖鈴下載後，成為新一代殺手級應用？

電子時報 黃建智／DigiTimes Research 2007/02/08