馬堤的剪報筆記

台灣消費者日益重視品牌觀念，認同重視品牌的企業，才會重視服務品質。從資訊業界宏碁打出acer從台灣出發的國際品牌，「只有遠傳，沒有距離，把全世界放在你手中。」則是透過歌聲打造在地的國際品牌。

什麼樣的品牌能打動人心？近年來，許多品牌費盡心思，力求自己的品牌在消費者心中留下深刻印象，口號、廣告歌曲似乎成為廠商發揮創意的重要一環。從家樂福「天天都便宜」到遠傳「把全世界放在你手中」。成功的廣告主題曲，不但可以溝通產品特色、品牌精神，讓消費者聽到音樂時，自然聯想到優良品牌。

遠傳電信確實是過去一年最成功的品牌行銷企業，自2005年10月遠傳電信推出「Put the whole world in your hands把全世界放在你手中」系列廣告，針對不同族群，改編不同旋律版本，由音樂節奏帶動遠傳特色，因遠傳電信的通訊服務，讓人與人之間沒有距離，才能把全世界放手中。

台灣廣告歌早期有大同國貨好或綠油精深植民心，幫助遠傳建立品牌的奧美廣告業務副總經理唐心慧表示，遠傳以音樂行銷，讓人們聽到這首歌，就想到遠傳。

新款手機上市、新費率到加值服務，舞動的廣告歌曲帶動產品，遠傳發揮的淋漓盡致，「把全世界放手中」已成為遠傳電信的最佳代言人。這首改編自黑人靈歌「He's got the whole world in his hands祂把全世界放在祂手中」，曲風氣勢磅礡象徵著希望與喜悅，與遠傳電信所想傳達的理念吻合。

最近遠傳更顛覆傳統思考，把一首首30秒廣告歌改編成一支支動聽的主題曲，並用音樂行銷結合公益活動，讓這首廣告歌的價值發揮到極致，正呼應這首歌曲最初表達著希望與愛，也讓音樂使公益活動更有趣。

【2006/11/20 聯合報／李若松】