馬堤的剪報筆記

工研院經資中心陳豫德產業分析師
GPS發展至今已超過20年，美國軍方在2000年取消選擇性接收(Selective Availability；SA)管制之後，提高了GPS的定位精準度，也使其應用逐漸廣泛。近幾年加上休閒風氣的提高，以及民眾對於導航需求的普及化，消費性產品在所有GPS應用產品的佔有比率也逐年提高。在消費性產品當中，目前可大致分為休閒應用手持產品、車用導航產品及結合資通訊產品等三大類，本文針對休閒手持產品分析其未來發展趨勢，

休閒應用手持產品發展趨勢 
1. 配合應用市場設計產品及圖資內容 此類產品以方便攜帶為主要訴求，主要應用在戶外休閒，包含：登山、釣魚、自行車、打獵、飛行傘等需要方向定位或其他地理資訊的活動，所以各家廠商必須針對不同的活動，推出不同的圖資內容及產品設計。 以Lowrance推出的iFINDER系列為例，iFINDER@Hunt便是提供使用者打獵的需求，iFINDER@H2O便是提供釣魚使用者的需求，由名稱也可以清楚瞭解產品的功能，而其圖資內容以及產品設計便會以符合該項活動為主要訴求。

2. 休閒應用兼具車用導航功能，但使用時仍具缺點 而在車用導航需求逐漸提高的情形下，休閒手持裝置中也推出手持型態的車用導航產品，包含Garmin的GPSMAP系列、Magellan的Meridian系列等。 此類產品除了一般車用導航外，也提供使用者下載登山或航海的相關資訊，以加強產品應用領域。不過此類手持產品應用在車用導航時，除了需要額外購買車架方便使用外，也缺少語音導航的功能，這也是將手持裝置應用在車用導航的主要缺點。

3. 產品規格強調防水、防震等特殊功能 由於這類產品主要應用在戶外活動，所以防水、防震便是各家廠商在功能上的基本規格。此外，螢幕也必須可在戶外強光下使用，所以亮度的要求也相較一般資訊產品來的高。而針對螢幕的規格，以目前各家推出的產品看來，相對於亮度，解析度並不是主要的訴求，僅有少數以導航為取向產品搭配彩色螢幕，而多數產品目前仍然以單色為主。

4. 搭配對講機功能為一開發方向值得注意的是，相較於其他兩家廠商，Garmin推出了具有GPS功能的對講機，讓使用者除了得到定位資訊外，在從事戶外休閒活動時，能將自身位置資訊發送給同行伙伴，亦能在發生意外時，將位置資訊傳送給搜救單位，因此增加了從事如登山等戶外活動的安全性。此產品也讓Garmin增加了與其他大廠在產品上的差異性。

5. 以產品功能區分銷售通路 由於GPS產品應用層面廣泛，其銷售通路與一般資通訊產品不同。以網際網路的線上購物來說，除了一般Best Buy等購物網站外，例如Bass Pro Shops、REI等針對旅遊休閒產品的購物網站更是其重要通路之一。 而針對一般實體通路，除Wal-Mart等賣場外，搭配產品應用領域銷售也是重要的方式，例如結合釣魚用品店、戶外休閒用品專賣店、甚至腳踏車店等通路。

結語

針對GPS消費性產品，對國內廠商提出以下幾點建議：
1. 定位精準度與正確完整的圖資內容成為關鍵 GPS導航應用產品，其定位精準度是關鍵因素之一，如果產品定位精準度時好時壞，勢必影響使用者購買慾望，以及降低廠商品牌形象。而以產品效能來說，系統的整體搭配也是廠商必須重視的研發重點，國內廠商未來在系統效能的研發重心則必須考量如何能將系統最佳化、縮短時間定位，以及增加系統穩定度。 此外，圖資及內容的正確性及充實性，將有助於產品的差異化。廠商可透過時常更新圖資的服務，並加上特殊資訊，使其圖資內容具有獨特的特色，例如3D的導航畫面、旅遊資訊、或是可提供特殊功能應用的軟體。

2. 強化產品功能多元性及產品差異性 國內廠商目前終端產品應用領域仍以導航為主，未來各家產品要能勝出的條件便在於如何加強產品功能的多元性，並透過產品的差異化來達到吸引使用者購買的動機，如Garmin結合GPS的對講機，或是結合運動能計算運動距離及導航功能的GPS手錶，都可讓廠商的產品具有吸引力。