馬堤的剪報筆記

在網路上，有人因為專業經營美食相關部落格，成為網友們於尋找用餐地點時，最好的參考指標；有人因為專業經營美妝相關部落格，成為網友們購買美妝用品的參考依據；有人因為專業經營流行時尚相關部落格，成為網友們了解該季時尚產業的重點。而這些人，我們卻不一定認識。

透過觀看該人的文字，我們進而了解該網站的屬性，當我們有這樣的需求時，我們即會有所動機去閱覽，進而去相信。而根據美國麥坎大學（Universal McCann）教授Tom Smith指出，雖然人們於網路世界中，皆是平等的，但是對於網路上那群產量豐富且富名的部落客們，確實也具相當影響力。因此，廣告業者與品牌業者們看準這樣的影響力，紛紛開始尋覓與部落客們合作，希望運用其力量，增加其產品銷售量、知名度。

例如像是雅詩蘭黛（Estee Lauder）於近日推出新的底妝產品，便透過與部落客們的合作，展現新的底妝妝容，並且舉辦投票。業者透過這樣的方式，進而去宣傳新產品的效果。除此之外，也有餐廳業者邀請專業於美食分享的部落客們去該餐廳免費用餐，只是希望部落客能夠於部落格中分享相關用餐心得，進而吸引其他網友們前去用餐。而對於給予部落客們的酬勞可能就是免費的產品或免費的用餐，對於影響力更大的部落客，則可能會有額外的金錢酬勞。

然而，對於這些受邀於廠商或廣告業者的部落客們，於自己部落格中的分享和推薦，是否算是置入性行銷呢？知名的部落客「女王」曾於電視節目中指出，由於自己的部落格瀏覽量高，因此，就會有廠商與之洽談合作，希望能夠於該部落格中放置橫幅廣告等，但女王指出，當網友們感受到你的部落格充滿廣告訊息時，可能就不再蒞臨你的部落格。

對於自己辛苦經營的部落格，逐漸累積相當程度的閱覽量，並且受到廠商、廣告業者們的青睞，對於這樣的外部效果，部落客們或許還是要以公平、公正的心情去客觀陳述自身感受，透過產品體驗或者是餐廳體驗等，據實陳述出心得、想法，或許才是最中肯的做法，也是給予自己的讀者們最好的建議，也是保留自己讀者的最好做法。對於好的商家、產品，透過事實的陳述，即可以利用口碑行銷，達到宣傳之效；然而對於有待加強的商家、產品，則可以透過該部落客的建議，達到產品檢驗，進而去反求諸己，以達改進之效。只是，對於不好的敘述，於網路上散播的同時，也就造成負面的廣告效果，對於受邀於廠商的部落客們，是否有完全自主的權力去據實陳述，則是有待考驗。

只是，當我們對於網路上的陌生人所陳述的相關推薦或心得時，或多或少我們也需要抱持一點保留意見，沒有任何的陌生人建議，會比得上自己的親身體驗，只是，對於這些說法，可能具有參考價值，然而，在參考的同時，我們或許該去檢驗，是否存在太多廣告訊息。

電子商務時報 記者／陳文駿