馬堤的剪報筆記

南韓第二大線上零售商Gmarket公司成長快速，正挑戰eBay南韓子公司在線上拍賣市場的霸主地位。

根據網路顧問公司KoreanClick調查顯示，韓國線上拍賣業過去由e-Bay一支獨秀，現在則是Gmarket和eBay南韓子公司網際網路拍賣公司（Internet Auction）兩強相爭的局面。

今年8月Gmarket網站瀏覽人數超過1,600萬人次，而同期Internet Auction的瀏覽人數為1,730萬人次，顯示兩者競爭日趨激烈。Gmarket今年第二季的成交金額為5.67億美元，比去年同期成長163%。

Gmarket成立於2000年，到2003年10月公司改名為Gmarket，並調整營運方向，鎖定線上零售業，尤其著重服裝方面。

現在，Gmarket有40%的營收來自流行服飾。目前該網站的登錄使用者超過920萬人，多數為20到40歲間的女性。

Gmarket執行長郭榮培（音譯）表示，消費者喜歡為自己創造流行，Gmarket站在流行中間，為消費者提供各式各樣的店面。

不同於ebay提供新舊產品買賣平台的策略，Gmarket為賣家設立類似實體店面的線上店面。Gmarket提供線上小工具，讓賣家更容易成立線上店面和管理存貨。另外Gmarke也監控出貨過程和負責收款。Gmarke收入來湯為交易費，對不同價格的產品收取不同交易費。

Gmarket的新產品價格多數是固定，少數也會讓買家採取競標方式。

由於Gmarket的優異表現，今年6月在美國那斯達克證券交易首次公開發行股票（IPO）時，出現踴躍的超額認股，並以最高的定價15.25美元發行。網路巨擘雅虎對Gmarket興趣濃厚，最近已購買其9%股份。

Gmarket也希望把南韓的成功複製到國外，目前鎖定日本、美國和中國大陸市場，預定明年先成立日文網站，進入日本市場，挑戰日本線上零售商樂天（Rakuten）的霸主地位。

日本顧客對品牌忠誠對高，預期Gmarket將有一番苦戰。另外美國和中國大陸線上零售市場也還有漫長的路要走，在美國線上零售市場有亞馬遜和eBay把關，中國大陸則需克服線上付款的障礙。

郭榮培強調，Gmarket沒有計畫成為全球線上零售業的主導者，目前將利用和雅虎的結盟，為Gmar-ket創造成長。他表示：「Gmarket的初步計畫是找出有成長機會的市場。」

【2006/10/03 經濟日報／編譯楊嘉凱／美聯社首爾二日電】