馬堤的剪報筆記

華爾街日報週一報導，Google、雅虎與微軟之間的戰火愈燒愈旺，而手機搜尋市場將是這批網路搜尋大軍的下一個主戰場。

在以電腦上網搜尋領域各領風騷的Google、雅虎與微軟，爭取手機搜尋市場領導地位的動作於近幾個月加速，從他們相繼與沃達豐(Vodafone)等手機服務相關業者達成合作協議可見一斑。

目前雅虎已與美國無線通訊業者Cingular Wireless合作，推出包括搜尋在內、名為YahooGo Mobile的一系列手機服務。Google則與英國電信巨擘沃達豐集團(Vodafone Group)結盟，提供Google的手機聯結。另外，德意志電信手機用戶只要一開機，看到的就是Google搜尋服務。

微軟也不落人後，於最近收購提供手機搜尋服務的MotionBridge。這家總部設在巴黎的公司以手機搜尋軟體見長，像Sprint Nextel與隸屬法國電信的Orange都是該公司客戶。

這些科技巨人希望消費大眾一打開手機就能看到他們的搜尋引擎與商標，進而促使這些消費大眾使用他們所提供的服務，像是下載地圖、收發電子郵件、或是進行即行通訊。對許多消費者而言，他們平常以電腦上網使用這些服務已相當熟練。

儘管目前只有一小撮人利用手機上網搜尋資訊，但這些科技公司基於全球消費大眾擁有手機的數量是擁有電腦數量的兩倍，看好這是一塊蘊藏龐大商機的潛力市場。而隨著手機搜尋技術進步，他們樂觀地認為有助提高大家使用手機搜尋服務的意願。

根據市場研究公司eMarketer的調查，網路搜尋是個龐大的市場，美國去年有關搜尋的廣告花費總額達五十一億美元。但分析師指出，在手機上做廣告仍處於尚未成熟的嬰兒階段，去年只有大約一億美元的市場。就算手機搜尋為業者帶來收入，也是少之又少。然而，Google的執行長施密特(Eric Schmidt)最近仍在該公司召開的分析師年度會議現場，對媒體表示他對行動電話廣告的看好。

對這些網路搜尋公司而言，手機搜尋可增加消費大眾使用其服務的機會，並提高其廣告效果。而且手機搜尋服務的成功，也可被轉化成其在電腦上網搜尋市場市占率的提升。

工商時報 劉聖芬/綜合外電報導